Gute Tage für Inhalte im Internet sind generell oft Mittwoch und Donnerstag, doch die besten Erscheinungstage für Podcasts sind durchaus unterschiedlich. So können Business-Themen auch Montag/Dienstag gut „performen“ (Wochenstart in die Arbeitswoche), Freizeit-Themen am Wochenende punkten (Freitag und Samstag). Der Donnerstag hat sich insgesamt als gut erwiesen, da er noch in der Arbeitswoche (am Heimweg von der Arbeit) als auch zum Beginn des Wochenendes „abholt“. Eine Video-Liveshow oder Produktion am Montag/Dienstag und eine Audio-Verbreitung am Donnerstag schafft da dann auch Aktualität und ausreichend Zeit für den Schnitt der Audio-Version.

Podcasts müssen aktuell informieren, erklären oder unterhalten, so wie anderer „Content“ auch. Dabei spielen in Podcasts auch Persönlichkeiten und Meinungen eine Rolle, da man hier dem Menschen sehr nahe ist. Formate, die im Audio-Kanal alleine wirken können und in diesen Bereichen stark sind, machen dabei besonders viel Sinn.

Was sich anbietet sind also Nachrichten-artige Formate, die News bringen. Das können Neuigkeiten aus Unternehmen genauso sein wie allgemeines zu einem Thema oder einer Branche, in der man Kompetenz und aktuelle Informationen vermitteln kann. Selbst eine Art „Webinar“ am Audio-Kanal hat hohes Potenzial, als Podcast Erfolge zu feiern.

Aber auch Gespräche machen viel Sinn, da sie kurzweilig sind und auch konfrontative Elemente beinhalten können. Meinungen gegeneinander abwägen und schärfen ist sowohl in einer Art Interview möglich als auch im Gespräch zweier und mehrerer Hosts.

Und natürlich sind humorvolle und anders unterhaltende Formate gut möglich und oft erfolgreich, wenn sie mit Ton umsetzbar sind. Alles, was im Radio wirken kann, wirkt auch im Podcast.

Auch hier kann man auf das bewährte „so lange wie nötig, so kurz wie möglich“ zurückgreifen. Künstlich in die Länge zu ziehen oder zu kürzen, wo man wichtiges weglassen müsste, ist nicht erfolgsversprechend – klar. Podcasts müssen auch nicht immer gleich lange sein, eine Ziel-Zeit ist nicht erforderlich. Allerdings sollten Formate in etwa auch zeitlich erwartbare Längen haben, um Zuhörer nicht zu sehr zu überraschen.

Podcasts sind in der Regel länger als vergleichbare Formate in Videoplattformen. Während dort die Aufmerksamkein schnell nachläßt, ist man beim Konsum von Podcasts meist nicht so schnell am Abdrehen oder Weitergehen. Typische Podcasts sind zwischen einer Viertelstunde und einer Stunde lang, Nachrichtenpodcasts auch kürzer. Mehr als eine Stunde ist selten zielführend, da kaum jemand so lange am Stück Zeit hat – ein Thema in mehrere Folgen Teilen wäre dann angebracht. Denken Sie an die typische Fahrt zur Arbeit als Anhaltspunkt für die normale Nutzung eines Podcasts, also ca. 30 bis 45 Minuten, die man Zeit zum Anhören hat.

Ideal wären wochentliche Podcasts zu fixen Zeiten (zB. jeden Donnerstag in der Früh), weil Zuhörer dann an bestimmten Tagen mit einer neuen Veröffentlichung rechnen. Seltener als monatlich ist eine Aussendung nicht zu empfehlen, da dann schon wieder auf das Abo vergessen wurde und man den gewünschten Effekt der Wiedererkennung und Erwartung neuer Folgen verliert. Wer wöchentliche Erscheinungen nicht schafft, kann zweiwöchentliche Folgen an fixen Tagen („jeden zweiten Mittwoch“) in Erwägung ziehen.

Wichtig ist immer, dass ein Podcast auch dauerhaft erscheinen kann. Wenn Sie wöchentliche Erscheinungstermine nicht langfristig garantieren können, machen sie lieber zweiwöchentliche Termine möglich – und die aber dauerhaft. Es ist besser, zwei Jahre lang durchgehend erscheinen zu können als zwei Monate und dann nie wieder oder erst nach längerer Pause wieder – ein Podcast gewinnt überproportional an Wert, je mehr Folgen durchgehend erschienen sind.